網(wǎng)絡(luò)直播，這個(gè)已經(jīng)存在了4年的行業(yè)，從去年開(kāi)始被賦予某種魔力，具有可以顛覆一切的勢(shì)能，不斷突破人們的想象空間。一周過(guò)去了，這場(chǎng)主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)落下帷幕，而電商直播平臺(tái)將迎來(lái)新的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者百度直播。
百度直播帶貨開(kāi)通，添加微信：12573417。入局直播一年多了，并且一度主攻秀場(chǎng)直播的百度，在直播行業(yè)還顯得年輕而低調(diào)，在這個(gè)時(shí)候沖入勢(shì)頭正猛的電商直播，到底能不能乘勢(shì)而飛？
 
具體地說(shuō)，百度的直播帶貨與搜索和知識(shí)有很強(qiáng)的綁定，一方面，搜索用戶(hù)有更清晰的信息和知識(shí)需求，百度可以在此基礎(chǔ)上為用戶(hù)提供需要的直播，并通過(guò)創(chuàng)造知識(shí)氛圍引導(dǎo)用戶(hù)下訂單；另一方面，百度也可以通過(guò)搜索給直播帶貨更好的流量支持。知識(shí)型直播成為百度移動(dòng)生態(tài)的重點(diǎn)發(fā)力方向，但，尋找差異化路徑并非一帆風(fēng)順，隨之而來(lái)的是機(jī)遇風(fēng)險(xiǎn)。第一，必須提供有競(jìng)爭(zhēng)力的入駐條件和扶持政策，幫助孵化新人，并打造頭部玩家；第二，強(qiáng)化平臺(tái)的「資訊知識(shí)」標(biāo)簽，邀請(qǐng)專(zhuān)家、網(wǎng)紅、明星等，做深做強(qiáng)這一優(yōu)勢(shì)；第三，完善直播電商生態(tài)鏈，打通閉環(huán)服務(wù)，由單純的平臺(tái)服務(wù)商轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)服務(wù)商；第四，與各地政府合作，打造電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，打通電商生態(tài)鏈，通過(guò)直播帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
但是百度今年發(fā)力的直播和幾年前還是有一定程度的不同。在此之前，百度做直播，本質(zhì)上還是為了把人和信息聯(lián)系起來(lái)，這也是百度的優(yōu)勢(shì)。但是現(xiàn)在百度做直播，更多的是以知識(shí)為核心，不僅連接信息，還連接場(chǎng)景，連接服務(wù)。更有
實(shí)況轉(zhuǎn)播作為成熟的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)渠道多樣化，如直播種草，實(shí)況轉(zhuǎn)播。僅以百度百科博物館直播項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，知名度高，用戶(hù)精準(zhǔn)，群眾畫(huà)像多為文玩藝術(shù)愛(ài)好者、旅游達(dá)人等，種草后，有商業(yè)變現(xiàn)的可能，這也反映出百度 APP作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的賦能力量。不但活化了生態(tài)流量的價(jià)值，更重要的是增加了內(nèi)容，又反哺和促進(jìn)了“知識(shí)和信息”的豐富，繼續(xù)鞏固百度作為“知識(shí)和信息”的“第一入口”的行業(yè)地位，形成了商業(yè)和用戶(hù)體驗(yàn)同步提升的局面。